文/羊城晚报全媒体记者陈旭泽

图/赛事方提供

本年4月，大国潮品隆重成为2026电竞粤超计谋相助伙伴。旗下潮玩IP“Sulili苏理理”也初次以“官方联名捧场IP”的身份干预电竞粤超海报上，这个蓝紫色双马尾女孩戴上电竞耳机、换上赛博风装备，与电竞粤超祯祥物并肩站在一说念。

在好多东说念主看来，这能够仅仅一次潮玩与电竞之间的跨界相助。但在大国潮品独创东说念主钟大鹏看来，它折射的是年青东说念干线下生存方法的变化。采访中，钟大鹏反复提到一个词：伴随。“现时的年青东说念主，越来越习尚带着‘娃’（对爱好的潮玩、玩偶的亲昵称号）去看比赛、看演唱会、逛漫展。”他说。好多东说念主会把潮玩塞进包里、摆在工位上，以至视作神志委托。“它还是不仅仅商品了，更像是年青东说念主的伙伴。”而这，亦然他决定让“苏理理”干预电竞粤超的原因。因为在他看来，今天的电竞粤超，也早已不仅仅“比赛”。

今天的年青东说念主在有趣有趣圈层里寻找包摄

钟大鹏作念IP好多年了。从长城侠、无锡城市文化IP，到东北城市文化IP，再到如今主推的潮玩IP“苏理理”，钟大鹏一直在围绕后生文化作念内容。他不雅察到，年青东说念主越来越习尚借助一个变装、一种形象来抒发我方。

这种变化，在往日几年还是越来越彰着。年青东说念主会为游戏变装买皮肤，集合手办、徽章，会给心爱的变装作念“痛包”，也会带着玩偶去演唱会、电竞现场和漫展打卡。在钟大鹏看来，这背后并不仅仅浮滥变化。

“有些东说念主会以为，这些东西莫得实用价值，但现时年青东说念主真确需要的，其实是神志价值、伴随感和招供感。”他说，往日，东说念主们的心扉委托常常来自家庭与邻里；而今天的年青东说念主，更容易在有趣有趣圈层里寻找包摄。电竞、潮玩、二次元，执行上皆属于这种“圈层文化”。而这些被年青东说念主带在身边的变装与“娃”，也冉冉成为圈层之间最班师的心扉畅通。

“好多年青东说念主会把潮玩叫‘娃’，其实还是不是把它当商品了，而是生存里的一个伴随者。”他说，“以至有些东说念主会把‘娃’当成另一个我方。”因此，在他看来，一个“娃”能不可真确走进年青东说念主的生存，要津并不仅仅“可不可儿”，而是它能不可和年青东说念主产生真的共识。

这亦然为什么，“苏理理”的东说念主设并莫得停留在传统潮玩常见的“萌”，而是主打“自有冷静，作念我方的大女主”。“她身上有年青东说念主念念抒发的东西。”钟大鹏说。

电竞与潮玩皆在提供一种“伴随”

电竞，是钟大鹏不雅察年青东说念主的最班师窗口。“电竞和潮玩面临的是合并批年青东说念主。”他认为，两者最大的共通点，开云体育(中国)官方网站皆在提供一种“伴随”——游戏伴随年青东说念主建树关连、取得神志开释，而潮玩则在游戏除外延续这种心扉畅通。

因此，此次与电竞粤超相助，大国潮品最垂青的，并不是单纯的曝光，而是电竞现场自己正在发生的变化。往日，东说念主们提到电竞赛事，最初念念到的是竞技、输赢、劳动化；但现时，越来越多电竞赛事驱动领有更强的线下酬酢与互动属性。有东说念主去现场看比赛，也有东说念主去打卡、酬酢、交换掌握、参加互动。“电竞现时还是不仅仅比赛现场了。”钟大鹏说，“它越来越像一种年青东说念主的线下文化活动。”

而电竞粤超，正巧给了他一种不同于传统劳动联赛的感受。算作广东省内首个隐私全省21个地市的电竞赛事，由羊城晚报报业集团与广东省游戏产业协会联袂打造的“电竞粤超”于2025年12月隆重启动，以《王者荣耀》《丧胆合同》为竞赛神色，初次将全省分散为广府、湾区、潮汕、客家、粤西五大文化赛区，变成独具岭南特质的联赛体系。

在钟大鹏看来，这种“城市文化+全球电竞”的模式自然带有强酬酢属性。比拟传统劳动电竞，电竞粤超更强调线下互动与城市包摄感。年青东说念主会因为城市荣誉聚在一说念，也会因为共同有趣有趣变成新的圈层关连。因此，“苏理理”干预电竞粤超后，两边并不仅仅作念联名海报，而是缱绻进一步推出赛事掌握、现场互动、不雅赛打卡等内容。“咱们但愿‘苏理理’这么的‘娃’真的能走进年青东说念主的生存。”他说。

广东一直走在年青文化前沿

采访的终末，钟大鹏提到最多的所在，是广东。他说，“苏理理”好多“第一次”，皆念念放在广东完成。第一次深度干预电竞，即是其中之一。“广东一直走在年青文化前沿。”他说。

“全球潮玩看广东。”钟大鹏说。在他看来，广东领有宇宙最熟识的潮玩供应链，也聚首了大量游戏、互联网和AI产业资源。潮水文化、创业氛围、高校资源皆在这里快速汇注。“我心目中的电竞第一大省，亦然广东。”

而电竞粤超，自己亦然这种年青文化生态的一部分。它既有电竞赛事的竞技属性，也有城市文化和线下酬酢属性。

在钟大鹏看来，这亦然“电竞+潮玩”畴昔最大的可能。“潮玩能帮电竞从线上走到线下，电竞也能帮潮玩取得更强的线上抒发。”畴昔，他们还但愿把这种联动继续蔓延到VR竞技场、线下主题空间、潮水商场、文旅场景以至AI规模。

往日，东说念主们总以为电竞属于屏幕。但电竞粤超念念作念的，显著不仅仅屏幕里的赢输，它驱动让更多年青东说念主从头回到现场。

这个周末，不妨来到电竞粤超的赛场边逛一逛，你会看到有东说念主带着我方的“娃”为城市战队高歌开云·体育，有东说念主在电竞商场交换掌握，有东说念主因为电竞粤超意志了志同说念合的一又友……电竞、城市与年青东说念主的线下生存，就这么被从头畅通了起来。