目田日报记者 周楠

1936年3月18日，鲁迅在给欧阳山、草明的信中写说念：“我的文娱唯独看电影。”要是以今天的尺度来评判，鲁迅全齐是一位彻头彻尾的资深影迷。

1927年10月，鲁迅携眷属来到上海虹口，在这里渡过了一世中的临了十年。在这十年间，鲁迅一共不雅看了140多部影片，去了近30家电影院。1930年商务印书馆《增订上海指南》中收录的上海25家影剧场中，就有11家位于虹口。

九十几载光阴流转，电影与虹口的因缘从未中断。本年2月，国度电影局、商务部磋议启动了“电影+”忽地概述试点职责，天下16个地方入选，上海市虹口区成为全市唯独上榜的试点区域。根据探讨，试点地区将在鼓励影院忽地提质翻新、扩大电影滋生忽地等方面先行先试。在经济增长需要多元能源、忽地转型亟须场景翻新确当下，虹口区正试图通过一张小小的电影票根，撬动“光影经济”。

金逸影城门口的虹口·电影岛装配。周楠 摄

“莫得天幕的影相棚”

虹口的入选并非无意。在虹口区委宣传部副部长刘长宁看来，不错有三个维度的解读。

起程点是深厚的历史底蕴。虹口被誉为“海派文化开始地、先进文化策源地、文假名东说念主齐集地”。历史上，虹口是上海文化出书的重镇，亦然中国电影放映功绩的开始地。中国最早的电影，于1897年在礼查饭馆（现中国证券博物馆）放映；中国第一家电影院则是1908年洞开的虹口大剧场。20世纪上半叶，虹口曾齐集32家影院、46家影业公司，酿成“过河看影戏”的寥落文化气候。

其次是影院与商圈的深度镶嵌。这次试点聚焦“电影+忽地”，虹口区的物理空间布局很有上风。虹口现存11家影院，散播在各地面标商圈内，包括白玉兰广场、北外滩来福士、太阳宫、凯德虹口贸易中心等。影院在商圈里，就有很好的联动基础。以上海全市票房起程点的太阳宫寰映影城为例，其春节档票房达到167.3万元，在虹口区排行第一。高票房自己便是商圈与影院的互相赋能。

临了是“自然影相棚”与作事的疏浚效应。从《奔突东说念主生》《似锦》到《我的前半生》，再到陈可辛导演量身打造的《酱园弄·悬案》，虹口早已成为繁密影视作品的取景地。沪语电影《菜肉馄饨》的主创东说念主员在路演时浮现，电影里好多镜头是在鲁迅公园拍的。

这种遍地可见的取景点，让统共虹口像个“莫得天幕的影相棚”。2025年，虹口区举办全市首个系念抗战到手80周年影展，围绕《酱园弄·悬案》打造乍浦路风貌影视街，在上海海外电影节时辰推出“世界会客厅·光影天幕台”等一系列奏效破圈的行动，积攒了“电影+”忽地实操教化。

票根成“忽地通行证”

太阳宫寰映影城门口咖啡馆凭票根享优惠。周楠 摄

入选国度级试点后，虹口的“电影+”花式运行从点状探索走向系统化构建。

近日，虹口推出的“龙马奔腾·立时不雅影”主题行动，依托MovieLand小设施打造“上海电影舆图虹口专区”。其中凝练了虹口越过世纪的电影历史与银幕传闻，汇聚50余个经心画图的地标点位，经心规划了三条清楚：鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建造线。

搭客掀开小设施后，在每一个地标点，不仅能了解建造历史，还能看到在此取景的电影故事，不错用定制透卡打卡，生成“同款剧照”。各地标点位之间，也串联起不雅影、书店、咖啡、餐饮等场景。

在凯德虹口贸易中心金逸影城门口，记者看到一个名为“虹口·电影岛”的小亭子。影城职责主说念主员先容，和洽电影舆图推出的“打卡得扭蛋契机”行动很受宽饶。不少影迷看完电影后，就在这里掀开MovieLand小设施，干涉“上海电影舆图虹口专区”，即可获取抽奖契机，兑换虹口建造徽章、虹口电影票夹等文创居品。

这种线上引流、线下打卡、最终变现为不雅影忽地的花式，正在酿成闭环。“徽章摆放出来第二天就基才略已矣，好多不雅众是专诚打电话来问，然后专程过来看电影领徽章的。”瑞虹新天下太阳宫寰映影城关联正经东说念主浮现，春节时辰影院里面的卖品（餐饮、滋生品）销售额约13.5万元。其中，“熊出没”联名IP玩偶，受到繁密影迷和亲子家庭宽饶。

根据电影业内东说念主士测算，开云体育(中国)官方网站不雅影对左右餐饮、购物等忽地的带动比例时时高达1:5到1:7。也便是说，一张50元的电影票，能为统共商圈带来250元到350元的特地忽地。

“票根”正在成为虹口的“忽地通行证”，将一次性的不雅影行动蔓延为捏续一整天的概述性忽地体验，恰是“电影+忽地”最平直的体现。

不久前，虹口区联动11家影院和7大商圈，推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店扣头的优惠。在瑞虹新天下太阳宫，2025年推出“一票回本”行动。凭借寰映影城等购票凭据，到48家餐饮、零卖商户忽地，可享受最低6.9折的忽地优惠和专属礼遇。据先容，本年“一票回本”场所全面升级，将有更多商户加入、更丰富的权利上线。

记者采访时遇到了影迷沈琴女士，她告诉记者，一家东说念主前次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭，打了8.8折，又去柠季给儿子买了杯茶饮，打了8折。这次看《奔突东说念主生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影，一般齐会趁机逛吃，凭电影票能享受到福利一经很惊喜的。”

在乍浦路风貌影视街，经三年更新修缮后回想的到手电影院，一直是影迷的打卡景点。它最初叫作好莱坞大剧场，于1928年创建。鲁迅曾先后六次去这里不雅看电影。看成上海市中心现在唯独的风貌影视街，自2024年9月开街以来，乍浦路通过商户联动机制，正探索一条“影视+文旅+贸易”深度交融的城市更新旅途。

乍浦路风貌影视街正经东说念主沈斌告诉记者，在《酱园弄·悬案》上映时辰，乍浦路已开展票根联动，不雅众凭全市大肆影院的该片电影票根，可在沿街商铺享受忽地扣头；到手电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动行动，达成了不雅影流量向贸易忽地转动。

本年虹口区成为“电影+”忽地概述试点地之一，乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等商户进行影票趋承，打造影视特质贸易街区、千里浸式体验空间等业态。本年还场所引入更多影视剧和短视频剧组到乍浦路拍摄，达成影视拍摄与文旅忽地的双重功能。

收拢IP创作这一源流

入选国度级试点仅仅运行。关于未来三年的探讨，刘长宁浮现，虹口将探索策略激发机制，支捏影院进步和翻新作事能级，把电影忽地作念热作念旺。

第一，影院功能翻新升级。未来的电影院不仅仅放电影，而是一个电影文化的复合空间。虹口区场所从要点影院中彩选试点，增多电影左右文创，引入更多创意性的“电影+”实质，让影迷有“不同的体验”。

第二，老字号与电影IP联名。虹口区领有深厚的贸易底蕴，但愿磋议这些百大哥字号，根据2026年至2028年间上映的影片，推出联名IP居品。就像本年《菜肉馄饨》再次燃烧了上海火食气相似，未来虹口区将主动推动这种“化学反馈”。

第三，作念强“首”字经济。依托虹口独到的资源，如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等，争取更多电影的首映、首演、首秀及行业论坛落地虹口。

值得一提的是，虹口区领有深厚的体裁基因，不仅历史上文假名东说念主辈出，亦然上海天马体裁奖的降生地、中枢主持地，上海体裁馆本年也行将开馆。

虹口区关联正经东说念主以为开云体育，影视产业发展，最终离不开东说念主才撑捏。脚本孵化自己亦然一种文化忽地与实质投资，有些脚本即便未能搬上银幕，也可转动为线下千里浸式体验剧、实景演艺等多元业态。唯独紧紧收拢IP创作这一源流，武艺让“电影+”忽地走得更稳、更远。

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